смена фона © 2009 2PHOTO.ru

Размеры картинок посмотрели: 3977 раз

Thumbnail 100px по ширине

Medium 600px по ширине

Original Оригинальный размер

0:16 - 31 дек 2009

LCFone

К комментариям (23)

Как в Coca Cola придумали Санта Клауса и сделали его частью мировой культуры

Главная / креативная реклама

Coca Cola не просто делает газировку, которую пьет весь мир, но делает также и современную культуру.

Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад.

И сейчас предрождественский период – это время Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников.

Слова «Рождество», «Coca-Cola» и «Санта-Клаус» очень тесно связаны с забившимся намертво во многие головы мотивом «Праааздник к нам приходит, праааздник к нам приходит…».

В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola.

Шел 1931 год, когда упомянутая компания решила превратить святого-эльфа-гнома в зеленых чулочках в любезного старичка — рекламный символ торговой марки Coca-Cola. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Первый принт с Сантой. 1931 год.

Прежде традиционным цветом костюма Санта-Клауса был зеленый. Он являлся людям в самых различных образах: от малорослого карлика до прокаженного или страшного гнома. Хотя Санту прежде уже пробовали один раз изобразить в красном костюмчике (в 1886 году владелец типографии Луиз Пранг выпустил рождественскую открытку с Санта-Клаусом, одетым в красное), но все же именно серия рисунков маслом, выполненная Хеддоном 78 лет назад, полностью изменила внешность Санты. Сам художник скончался в 1976 году, а Coca-Cola по-прежнему продолжает использовать его рисунки в своих рекламных компаниях.

Прототипом современного Санта-Клауса был Лу Пентисе (Lou Pentice) — ушедший на пенсию продавец, друг Сандблома. По мнению художника его внешность полностью соответствовала внешности святого: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека; занимательно, что сам художник, бывший шведом по происхождению, сделал из Пентисе Санта-Клауса, после того, как тот уже скончался, а его детей и внуков художник использовал в качестве натурщиков для изображения детишек, встречающих Санту.

Новый рождественский герой оказался наполовину легендой, наполовину — рекламой; преображенный Санта был выше Святого Николая, одевался в ярко-красные курточку и штанишки, отороченные белым мехом, и любил пошкодничать в домах, куда залезал через каминную трубу: опустошал холодильник, играл в собакой и изредка отпивал глоточек-другой своего любимого напитка/

В этом году Coca Cola решила в очередной раз освежить образ Санты в головах потребителей и запустила в эфир ролик 2006 года — «The Greatest Gift» («Величайший подарок»). Волшебный ролик про Санта Клауса, который с 1930-х годов и по настоящее время одаривает подарками маленькую девочку, а в конце спота уже ее внучку.

Образ Санта Клауса в наружной рекламе в этом году был слегка обновлен. Шведский художник Mikael Erikkson восстановил образ Санта Клауса. Специально для наружной рекламы были нарисованы маслом на холсте три картины, изображающие Санта Клауса в новом окружении.

мировой, культуры, частью, сделали

НАВЕРХ  ↑

+54 Нравится

-26 Не нравится

Оценка в баллах 68

Перед тем, как добавить комментарий - ВНИМАТЕЛЬНО прочтите правила добавления комментариев!!!
Не знаешь где взять красивую анимационную аватарку? Тут много анимационных аватарок

Graffer

18:27 - 19 янв 2010  /

# 23

Посетители Рег.: 4.12.2008 П - 0 | К - 2057

( 25 ) 0

Цитата: Gurd Вместо Кока-Колы можно всунуть Клаусу любой другой напиток и получится круче!!!! Как это любой? Вотку конечно! По темке: Меня раздражает этот румяно-напарафиненый старик

Gurd

12:47 - 18 янв 2010  /

# 22

Посетители Рег.: 13.01.2010   П - 10 | К - 952

( 22 ) 0

Вместо Кока-Колы можно всунуть Клаусу любой другой напиток и получится круче!!!!

GrekoFFF

11:10 - 13 янв 2010  /

# 21

Посетители Рег.: 6.01.2010   П - 1 | К - 249

( 12 ) 0

нда...узнал много нового...здорово!

DAN

19:31 - 10 янв 2010  /

# 20

Посетители Рег.: 23.10.2008   П - 9 | К - 2775

( 26 ) 0

Хорошо.

alex15777

16:48 - 10 янв 2010  /

# 19

Посетители Рег.: 8.01.2010   П - 3 | К - 167

( 11 ) 0

Класс.

pavel_matveev

13:13 - 9 янв 2010  /

# 18

Посетители Рег.: 15.08.2009   П - 14 | К - 22

( 2 ) 0

кола рулит!!!))) а рисунки очень классные! с настроением!

Cocainka

14:38 - 5 янв 2010  /

# 17

Посетители Рег.: 5.01.2010   П - 4 | К - 39

( 3 ) 0

Ностальгия....Класс.

Bodhi

20:25 - 4 янв 2010  /

# 16

Посетители Рег.: 24.01.2007   П - 5 | К - 987

( 22 ) 0

Кока-кола полное рекламировать можно Беее даже казявки вообщем отстой

nataha

18:56 - 4 янв 2010  /

# 15

Посетители Рег.: 16.12.2009 П - 0 | К - 20

( 2 ) 0

Не люблю коку, это очень вредно но их рекламу просто обожаю

platoon

20:20 - 3 янв 2010  /

# 14

Посетители Рег.: 21.12.2009 П - 0 | К - 338

( 14 ) 0

кокакола это яд ! ...тьфу

sancholus

17:24 - 3 янв 2010  /

# 13

Посетители Рег.: 22.02.2009 П - 0 | К - 1073

( 23 ) 0

обожаю

el_gato

13:14 - 3 янв 2010  /

# 12

Посетители Рег.: 26.02.2009 П - 0 | К - 219

( 12 ) 0

шикарно!

Londoner

18:07 - 2 янв 2010  /

# 11

Посетители Рег.: 17.08.2009 П - 0 | К - 456

( 17 ) 0

Классно! Спасибо!

Deda54

18:57 - 31 дек 2009  /

# 10

Посетители Рег.: 8.08.2009 П - 0 | К - 2104

( 25 ) 0

Про Сосu говорить не буду, а дед довольно симпотный.

Lokke

14:50 - 31 дек 2009  /

# 9

Посетители Рег.: 28.10.2006 П - 0 | К - 1077

( 23 ) -1

американизм сраный((

Chemodan

14:04 - 31 дек 2009  /

# 8

Посетители Рег.: 23.11.2009   П - 1 | К - 41

( 4 ) +1

здорово! спасибо за статью!

pimenfarina

14:01 - 31 дек 2009  /

# 7

Посетители Рег.: 8.10.2008   П - 1 | К - 480

( 17 ) +1

наш Дед мороз и старше и круче

Chuk

13:31 - 31 дек 2009  /

# 6

Посетители Рег.: 8.11.2009   П - 1 | К - 113

( 10 ) +1

"веселье приносит и вкус бодряящий, с праздником вкус всегдаа настоящииииий" хе клева!

Pioneer

10:47 - 31 дек 2009  /

# 5

Посетители Рег.: 30.07.2008   П - 11 | К - 1628

( 24 ) 0

polter

8:36 - 31 дек 2009  /

# 4

Посетители Рег.: 15.01.2009   П - 5 | К - 2183

( 25 ) +1

спасибо за статейку - интересно!!!!

little

2:39 - 31 дек 2009  /

# 3

Посетители Рег.: 3.04.2008 П - 0 | К - 183

( 11 ) -1

пейте дети соса солу - язва Вас любит. Єтот образ Санты у них с тех пор как они появились

Melisanda

1:39 - 31 дек 2009  /

# 2

Посетители Рег.: 20.04.2009 П - 0 | К - 406

( 16 ) +1

самый санта-пресанта ))

chy

1:19 - 31 дек 2009  /

# 1

Посетители Рег.: 16.12.2009 П - 0 | К - 228

( 12 ) +3

Coca-cola всегда. что-то интересненькое придумывает